El contenido evergreen es un concepto fundamental dentro del marketing digital. El término proviene del inglés, en referencia a los árboles «evergreen» o perennes, aquellos que permanecen verdes durante todo el año. De igual manera, el contenido evergreen se caracteriza por mantener su relevancia y utilidad a lo largo del tiempo, independientemente de las novedades o cambios en el entorno digital. Su valor es atemporal, no se ve afectado por tendencias pasajeras, lo que lo convierte en una pieza clave para cualquier estrategia de marketing digital que busque resultados sostenibles.
1. Características del Contenido Evergreen
Para ser considerado evergreen, el contenido debe cumplir con varias características esenciales:
- Relevancia Duradera: Este tipo de contenido se mantiene útil y pertinente durante años. Los usuarios pueden consultarlo una y otra vez sin que pierda valor, como ocurre con temas generales o soluciones a problemas comunes que trascienden la temporalidad.
- Adaptabilidad y Versatilidad: Aunque la base del contenido evergreen no cambia con el tiempo, debe tener la capacidad de ser adaptable. Esto implica que puede ser actualizado fácilmente para incluir nuevas tendencias o tecnologías, sin perder su esencia o propósito inicial.
- Independencia de Tendencias Temporales: A diferencia de las noticias o contenido sobre eventos específicos, el contenido evergreen no depende de lo que está de moda en un momento particular. Este tipo de información tiene un carácter más educativo o formativo, y no requiere estar atado a cambios continuos.
2. Beneficios del Contenido Evergreen para las Estrategias de Marketing
El contenido evergreen aporta beneficios significativos a las estrategias de marketing digital, especialmente en el largo plazo:
- Mejora en el Posicionamiento SEO: El contenido evergreen tiene una gran capacidad para atraer tráfico constante y duradero. Al ser relevante durante un largo periodo, sigue generando visitas orgánicas a través de los motores de búsqueda, mejorando así el posicionamiento SEO de un sitio web de forma progresiva.
- Ahorro de Recursos en la Creación de Contenido: La creación de este tipo de contenido implica una inversión inicial significativa, pero una vez publicado, su necesidad de actualización es mínima. Esto permite a las empresas centrarse en otras áreas, ya que el contenido sigue funcionando y generando tráfico sin necesidad de crear constantemente nuevo material.
- Tráfico Constante y a Largo Plazo: A diferencia de los picos de tráfico que puede generar un contenido vinculado a una tendencia, el evergreen proporciona visitas constantes y estables, independientemente de las fluctuaciones en el interés general de la audiencia.
3. Ejemplos Comunes de Contenido Evergreen
Existen varios tipos de contenido que encajan perfectamente en la categoría de evergreen, y que han demostrado su eficacia con el tiempo:
- Guías y Tutoriales: Este es el tipo de contenido más representativo del evergreen. Las guías detalladas que abordan un tema en profundidad, como «Cómo optimizar tu sitio web para SEO», siguen siendo relevantes a lo largo del tiempo y continúan ayudando a los usuarios mucho después de su publicación inicial.
- Listados y Recomendaciones: Las listas de recursos o recomendaciones también son populares. Por ejemplo, un artículo titulado «10 herramientas esenciales para la gestión de redes sociales» puede seguir siendo útil durante años, siempre y cuando los productos o servicios recomendados sigan existiendo o se actualicen.
- Preguntas Frecuentes (FAQs): Las secciones de preguntas frecuentes resuelven dudas recurrentes de los usuarios. Debido a su naturaleza informativa, las preguntas suelen mantenerse relevantes en el tiempo, pero hay que revisarlas.
4. Cómo Crear Contenido Evergreen Eficaz
Para que el contenido evergreen sea realmente eficaz, es necesario seguir ciertos pasos durante su creación:
- Investigación de Palabras Clave Adecuadas: Uno de los pilares para crear este tipo de contenido es la correcta elección de palabras clave. Es crucial centrarse en términos que tengan un volumen de búsqueda constante, lo que asegura que el contenido será consultado regularmente por los usuarios.
- Profundidad y Enfoque en la Calidad: Este contenido debe ofrecer valor real. La superficialidad o falta de profundidad pueden hacer que pierda relevancia rápidamente. Un buen contenido evergreen es exhaustivo, cubre todas las posibles preguntas y dudas sobre un tema en particular.
- Actualización Constante para Mantener su Vigencia: Aunque este contenido es atemporal, siempre es recomendable realizar actualizaciones periódicas para asegurar que la información siga siendo precisa. Pequeñas modificaciones pueden adaptarlo a nuevos contextos o avances tecnológicos sin cambiar su esencia.
5. Importancia del Contenido Evergreen en Youtube
El contenido evergreen en YouTube es una estrategia clave para lograr un crecimiento sostenido del canal a largo plazo. Al igual que en los blogs o sitios web, los videos evergreen son aquellos que mantienen su relevancia con el tiempo, generando visualizaciones constantes incluso años después de haber sido publicados. Estos videos suelen abordar temas educativos, tutoriales o guías que responden a preguntas o problemas comunes de la audiencia, lo que los hace útiles de manera permanente. Con vídeos evergreen, los creadores de YouTube pueden atraer nuevas audiencias de manera orgánica, mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de la plataforma y generar ingresos pasivos continuos. Además, al no depender de tendencias o temas efímeros, este tipo de videos tiene una vida útil mucho más prolongada, convirtiéndose en activos valiosos dentro de cualquier estrategia de marketing digital.
El contenido evergreen es, sin duda, una de las estrategias más valiosas en el mundo del marketing digital. Su capacidad para generar valor constante y mejorar el posicionamiento a largo plazo lo convierte en un recurso indispensable para marcas que buscan no solo atraer visitas, sino mantenerlas y convertirlas en resultados.