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Hay algo que permanece inalterable en el mundo del SEO, por más que Google actualice su algoritmo: Keyword Research o, en español, la investigación de palabras clave. keyword-research-2

¿Qué es Keyword Research?

La investigación de palabras clave o Keyword Research en 2020 consiste en buscar, encontrar e investigar términos de búsqueda reales que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar nuestros productos o servicios. El conocimiento de estos términos de búsqueda reales nos ayudará a establecer la estrategia de marketing online en general y de SEO en particular. En este artículo te vamos a explicar de manera rápida y sencilla, cómo hacer un Keyword Research Gratis.

¿Sabes cómo se busca el producto o servicio que ofreces en Internet?

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Hay 2 tipos de búsquedas basadas en la intención de usuario: Informativas y Transaccionales. No es lo mismo buscar “tipos de anillos de compromiso” (búsqueda informativa) que buscar “comprar anillo de compromiso” (búsqueda transaccional), pero nos puede convenir posicionar ambas, dependiendo de nuestra estrategia.

(Otro tipo de búsquedas, las Navegacionales, que son las búsquedas por Marca, tipo “facebook”, “twitter” en este caso, no aplican).

Posteriormente, las búsquedas se clasifican por volumen, con términos como short, middle y long tail (tail=cola), es decir, de mayor a menor volumen, veamos unos ejemplos:

Short tail: “pisos”

Middle tail: “pisos baratos”

Long tail: “pisos baratos madrid arganzuela 3 dormitorios”

Como supondrás, es mucho más fácil, a nivel de un proyecto que parte de cero, posicionar por las palabras “long tail, pues tienen mucha menor competencia que las genéricas («short tail») y, además, suelen ser de tipo transaccional. Por tanto, tendrán una tasa de conversión mayor pero, ¿eso es lo que conviene para tu web? En la mayor parte de los casos de nuevas webs, es un rotundo.

Cómo hacer Listas de Keyword Research en 2020

No todo el mundo, mucho menos al principio de la andadura en internet, tiene acceso o presupuesto para herramientas punteras y de pago, como puede ser Semrush, pero existen alternativas, aparte del autocomplete de Google (cuando escribimos palabras en la caja de búsqueda y el mismo Google nos ofrece alternativas), como keywordtool.io, o la que el gurú del SEO, Neil Patel, nos ofrece con Ubbersuggest.

También se pueden encontrar oportunidades en las búsquedas relacionadas con la frase que se está buscando en Google, el buscador nos las muestra en la parte inferior de la página. Esto nos da el conocimiento de nuevas palabras clave, como trabajos, cursos y técnicas, que si nos cuadran, podemos agregarlas a nuestra lista.

Incluso Wikipedia puede ser fuente de oportunidades, dado que es un mar de palabras clave. Si escribes una palabra clave corta, como café, en el motor de búsqueda de Wikipedia, obtendrás palabras clave relacionadas con este término.

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Con estos trucos y las herramientas gratuitas de keyword research podremos hacer listas de palabras clave de forma sencilla. Apuntando en un Excel ordenado por columnas de mayor búsquedas a menor, o de short a long tail, o por características, será un proceso que, incluso, nos dará ideas para organizar la estructura de nuestro sitio web de forma coherente con la importancia para nuestro producto o servicio de esas mismas búsquedas, lo cual, nos lleva al siguiente punto. keyword-research-4

Revisión Web

Debes saber si tu web está correctamente enfocada a la intención de búsqueda del usuario para tu producto o servicio. Debes saber a quién te diriges y cómo te busca, para trabajar tu sitio web con ese objetivo. Un buen keyword research en 2020 no servirá de nada si no se aplica a la página web.

Es posible que llegues a la conclusión de que tienes que escribir un blog para trabajar ciertas keywords informacionales que, aunque tengan peor tasa de conversión, siguen siendo visitas a tu página, hacen que establezcas una relación de confianza con el usuario y si su experiencia en tu sitio es excelente, será valorado, y mucho, por Google, gracias a que el buscador tiene en cuenta métricas como el tiempo medio en la página de cada visitante, o las páginas vistas, entre otras. O simplemente haciendo un buen trabajo de estructura de Menús y desarrollo de páginas de categorías de productos y servicios, logres posicionarte por keywords transaccionales directamente. Si es así, enhorabuena.

BONUS: Estudiar a la competencia que esté bien posicionada por las palabras clave que nos interesen, tras realizar nuestra Keyword Research, para poder aplicar una estrategia similar, o mejor, será una sabia decisión. (No se lo digas a nadie… 😉 )

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Categorías: Marketing OnlineSEO

Daniel Leñero Cabañas

Consultor SEO y SEM en Madrid. | Contactar | FacebookTwitterLinkedin |

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