La mayoría de las actualizaciones del algoritmo de Google pasan completamente desapercibidas debido a que no afectan nada más que a matices pero, en ocasiones, Google despliega actualizaciones algorítmicas importantes que impactan significativamente a las SERPs (pagínas de resultados de búsqueda).
El algoritmo de Google es un sistema complejo utilizado para ofrecer instantáneamente los mejores resultados posibles para una consulta, recuperando datos de su índice de búsqueda. El motor de búsqueda utiliza una combinación de algoritmos y numerosos parámetros de ranking para ofrecer páginas web clasificadas por relevancia en sus páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).
En este artículo te vamos a contar cuales han sido las más importantes para que conozcas en profundidad cómo funciona el algoritmo de Google.
ACTUALIZACIONES DEL ALGORITMO DE GOOGLE.
Panda
Puntos Clave: Contenido duplicado, plagiado o thin content (contenido escaso); spam generado por el usuario; relleno artificial de palabras clave (keyword stuff).
Cómo funciona el algoritmo de Google Panda: Panda asignaba a las páginas web el famoso “Pagerank”, o «ranking de calidad», que se utilizaba como factor de clasificación. Desde Enero de 2016 Panda se incorporó oficialmente al algoritmo central y los lanzamientos de Panda son cada vez más frecuentes, por lo que tanto las penalizaciones como las recuperaciones son ahora más rápidas.
Precauciones: Realizar comprobaciones periódicas del sitio en busca de contenido duplicado, thin content y relleno artificial de palabras clave. Te recomendamos este artículo del Blog, para conocer las herramientas adecuadas, para chequear nuestra web. Muy importante en tiendas online, donde la cantidad de productos puede provocar esa duplicación del contenido sin que nos estemos dando cuenta.
Pengüin
Puntos Clave: Enlaces no solicitados o irrelevantes; enlaces con anchor text sobreoptimizado.
Cómo funciona el algoritmo de Google Pengüin: El objetivo de Google Pengüin es bajar el Ranking de las webs cuyos enlaces entrantes considera manipulados, es decir, artificialmente conseguidos. Desde finales de 2016, Pengüin forma parte del algoritmo central de Google, funcionando en tiempo real.
Precauciones: Supervisar exhaustivamente la creación del perfil de enlaces entrantes a nuestra web y realizando auditorías periódicas con un verificador de backlinks tipo Ahrefs o Ranksignals e identificar los sitios que nos apuntan para desvincularlos mediante disavow a través de Google Search Console.
Colibrí
Puntos Clave: Exceso artificial de palabras clave (keyword stuff); contenido de baja calidad.
Cómo funciona el Algoritmo Colibrí de Google: Colibrí (Hummingbird en inglés) ayuda a Google a interpretar mejor las consultas de búsqueda y a proporcionar resultados que coincidan con la intención del usuario (a diferencia de los términos individuales dentro de la consulta). Mientras que las palabras clave siguen siendo importantes, Colibrí hace posible que una página se clasifique para una consulta incluso si no contiene las palabras exactas que el usuario introdujo. Esto se logra con la ayuda del procesamiento del lenguaje natural que se basa en la indexación semántica latente, los términos y sinónimos.
Precauciones: Ampliar la investigación de palabras clave y concentrarse en conceptos, no en palabras clave. Investigar cuidadosamente las búsquedas relacionadas, los sinónimos y los términos relacionados, con herramientas como Google Related Searches y Google Autocomplete.
Es preciso comprender bien el lenguaje de nuestro público para diversificar nuestro contenido. Al crear un contenido completo que satisfaga la intención del buscador, ganaremos tanto en términos de compromiso como de SEO.
Pigeon.
Puntos Clave: SEO On Page y Off Page Pobres.
Cómo funciona el Algortimo de Google Pigeon: Pigeon afecta a aquellas búsquedas en las que la ubicación del usuario juega un papel importante. La actualización creó vínculos más estrechos entre el algoritmo local y el algoritmo central: los factores SEO tradicionales se utilizan ahora para clasificar los resultados locales.
Precauciones: Invertir esfuerzos en SEO dentro y fuera de la página, como crear contenido orientado a la localización que interese y aparecer en directorios de internet de negocios relevantes de la zona en cuestión que, además, nos darán backlinks.
Móvil
Puntos Clave: Responsividad de la página (versión para móvil) y mala usabilidad móvil.
Cómo funciona el Algoritmo de Google para Móvil: La Actualización para móviles de Google (también conocida como Mobilegeddon) garantiza que las páginas compatibles con los móviles se sitúen en los primeros puestos de las búsquedas para móviles, mientras que las páginas no optimizadas para móviles se filtran de los SERPs o se clasifican en un nivel muy inferior.
Precauciones: Concentrarnos en la velocidad y la facilidad de uso de la página. El test de responsividad de Google le ayudará a ver qué aspectos de la versión para móviles de su página deben mejorarse.
RankBrain
Puntos Clave: Falta de características de relevancia específicas de la consulta; thin content; usabilidad deficiente.
Cómo funciona el Algoritmo de Google RankBrain: RankBrain es parte del algoritmo de Google Colibrí (Hummingbird). Se trata de un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a comprender el significado de las consultas para ofrecer los mejores resultados de búsqueda en respuesta a las mismas. Para Google es el tercer factor de ranking más importante. RankBrain, identificaría características de relevancia para las páginas web clasificadas para una consulta dada, que son básicamente factores de clasificación específicos de la consulta.
Precauciones: Optimizar el contenido para que sea relevante para las búsquedas en las cuales vayamos a competir.
Fred
Peligros: Thin content, webs contruídas para marketing de afiliación o centrado en anuncios.
Cómo funciona el Algoritmo de Google Fred: Fred, es una de las últimas actualizaciones confirmadas del algoritmo de Google, y se dirige a sitios web que violan las directrices para webmasters de Google. La mayoría de los sitios afectados son blogs con publicaciones de baja calidad que parecen haber sido creados principalmente con el propósito de generar ingresos por publicidad.
Precauciones: Revisar las directrices de calidad de la búsqueda de Google y tener cuidado con el thin content. Si mostramos anuncios, es preciso verificar que las páginas en las que se encuentran son de alta calidad y ofrecen información relevante y amplia. Tratar de engañar a Google cada vez es más difícil y más contraproducente, el contenido debe ser siempre de alta calidad, orientado hacia las búsquedas de los usuarios.
Y nada más. No son todas las actualizacion del algoritmo, pero sí son las más importantes. Si tienes cualquier duda, o quieres añadir algo más, puedes hacerlo en la sección de comentarios, y también puedes puntuar el artículo si te apetece.
Muchas gracias por llegar hasta aquí, en todo caso.
Marzo 2019
Actualización: El día 12 de Marzo de 2019, Google lanzó una nueva actualización del núcleo general del algoritmo, lo cual, comunicaron un día después en Twitter. Algunos webmasters han reportado caídas de tráfico sustanciales desde entonces, pero aún es pronto para saber qué sitios están siendo los más afectados para bien o para mal, y por tanto, conocer a qué parámetros de las páginas web estaría afectando esta actualización. No obstante, es preciso que, cuidemos al milímetro nuestras acciones SEO, que seguirán debiendo estar centradas en crear contenido de calidad y trabajar la intención de búsqueda del usuario, como máximas. Seguiremos pendientes de cualquier novedad al respecto.
Mayo 2020
El 4 de Mayo, la gente de Google anunció un cambio en el Algoritmo de Google, llamado May 2020 Core Update. Lo que hay que hacer en todas estas situaciones es analizar si ha afectado a nuestras páginas, de qué forma (bien o mal) y si nos ha afectado de manera negativa, trazar un plan de estudio para identificar las cosas que podemos mejorar para que el buscador trata de mejor forma a nuestra web y nuestro contenido. Hay que centrarse en si nuestras páginas responden a las necesidades de nuestros potenciales usuarios, si es mejorable la calidad y si nuestra confiabilidad es la adecuada.
