Como lo más fácil parece ser que es escribir y escribir líneas sobre cualquier tema sin aportar nada más, creo que ya es hora de que veáis con vuestros ojos el caso real de un cliente para el que trabajamos desde seoysem.online como Consultoría SEO y SEM en Madrid Capital.
Entenderéis que hay que preservar la identidad del cliente por temas de legales de seguridad y Protección de Datos (y por cuestión de profesionalidad, por supuesto), por tanto, nos vamos a limitar a colgar gráficos de Google Analytics donde podréis ver la progresión durante todo este año, 2019 y siguientes, en el que a nivel de posicionamiento SEO, hubo una «pequeña» crisis general en el mes de Marzo, cuando Google actualizó su algoritmo y provocó que muchas páginas perdieran posiciones (y que otras ganaran).
En el ejemplo SEO de estadísticas recogidas a través de Google Analytics (más del 85% del tráfico es natural y su fuente es Google) que os vamos a mostrar podréis comprobar cómo afectó esa actualización del algoritmo y cual fue el comportamiento posterior de la web, una imagen vale más que mil palabras:
Os lo explico: Desde Enero hasta Marzo de 2019, observamos la progresión ascendente de tráfico natural gracias a las acciones SEO que aplicamos, pero a partir del 12 de Marzo, CRACK. La actualización del algoritmo nos devolvió a niveles muy anteriores, de hecho, pareciera como si las acciones realizadas, tras la actualización, hubieran sido penalizadas como malas prácticas por Google.
Desde Seoysem.online, nos preocupamos mucho porque todas nuestras acciones SEO sean White Hat, es decir, que no puedan ser penalizadas por el buscador, y fuimos cautos en el análisis, informamos al cliente de la situación y aconsejamos que, lo mejor, era seguir en la misma línea que nos había llevado en progresión ascendente hasta comprobar si la actualización del algoritmo nos dejaba en esos niveles tan bajos, o volvíamos a recuperar tendencia positiva.
Y el hecho es que, 2 meses después, a mediados de Mayo, volvimos a recuperar tráfico a niveles anteriores a Marzo, y pudimos trazar una línea estable de visitas a la página web que duró hasta finales de Junio. Es a partir de ahí cuando hubo que contar con la estacionalidad (verano). Depende del sector en el que se sitúe el cliente, es una situación temporal que puede afectar fuertemente.
Decir que es pronto para sacar una conclusión definitiva, pero sí podemos afirmar que las acciones SEO realizadas y recomendadas por nuestra Consultoría han resultado ser acertadas y sostenibles en el tiempo, tras un batacazo como el de Marzo de 2019, mes en el que se veían venir nubarrones muy negros. Persistimos porque confiamos en nuestro trabajo y, hay que decirlo, el cliente confió en nosotros. Ahora estamos recogiendo los frutos.
La intención de no esperar más a colgar este ejemplo de SEO es dar una perspectiva lo más amplia posible para que podáis entender que el posicionamiento web no es algo tipo «sota, caballo y rey», es un mundo vivo en el que hay que adaptarse y aprender contínuamente, junto con tener mucho cuidado de no realizar prácticas que provoquen que el buscador envíe tu página a las últimas posiciones de por vida, cosa que puede pasar si se contrata al asesor equivocado, ese que te promete la primera posición y miles de visitas en tiempo récord. Pero vamos con el SEM, para lo cual, os mostraremos datos puros y duros extraídos de Google Ads, la plataforma de anuncios de pago por click de Google:
Os subrayo en rojo los parámetros que hay que tener en cuenta, ya que cada sector tiene su mundo propio, competidores distintos en cantidad y calidad, etc, pero en el marketing directo (pago por click), hay ciertos medidores más o menos genéricos que nos indican si nuestro trabajo es o no aceptable, como el CTR.
El Click Through Rate, mide la cantidad de veces que pinchan en nuestro anuncio cuando éste se muestra a los usuarios. Un dato del 5% ya puede ser considerado aceptable, así que un 7,71% en un rango temporal de 9 meses, en nuestra opinión es excelente e indica que nuestros anuncios resultan atractivos para los usuarios. Mejorable, sí, todo es mejorable, evidentemente, y con ese objetivo continuamos trabajando, pero excelente, al fin y al cabo.
El meollo, como no puede ser de otra forma, es la tasa y el coste de conversión. Es ahí donde el cliente puede calcular si la publicidad a través de anuncios de pago es rentable o no, y dependerá del número de conversiones y del ingreso que cada conversión le genere. De la cantidad de información que comparta sobre ello, dependerá la mejor optimización de las campañas por nuestra parte.
A día de hoy, os podemos decir, que seguimos trabajando y, si os la presentamos en este artículo, es porque podemos afirmar que se trata de una Campaña de anuncios que funciona muy bien y de forma muy estable.
Para terminar, indicaros que este no es un artículo cerrado y la intención es colgar actualizaciones periódicas con la evolución de los datos, que esperamos que sea muy buena.
(Actualización 31/10/2019)
Y como lo prometido es deuda, aquí está la gráfica de Google Analytics hasta finales de Octubre. En máximos anuales (e históricos):
Podéis compararla con la primera imagen del post, para ver que se trata de la gráfica de la misma web. Todo lo cual, significa que, el SEO, funciona de forma excelente.
(Actualización 05/04/2020)
Sigo actualizando estos ejemplos de SEO y SEM en Abril de 2020. Nos encontramos en plena situación de emergencia (Estado de Alerta que parece Estado de Excepción) provocada por la pandemia del Covid-19 (Coronavirus), así que os voy a pinchar dos gráficos, el de Analytics y el de Google Ads, para que veáis la incidencia que está teniendo en mi cliente esta época que nos ha tocado vivir. Vamos con Google Analytics, gráfico con el que vamos a ilustrar la evolución del SEO. (Casi el 90% del tráfico es natural, y llega de Google):
El gráfico comienza a contar desde el 1 de Enero. Veníamos de máximos históricos de tráfico en Octubre de 2019 (anterior imagen) que, por razones estacionales y sectoriales (cada sector tiene su evolución propia), a partir de últimos de Noviembre principios de Diciembre, empezaban a resentirse, pero como podemos ver, el SEO es muy bueno porque inmediatamente retoma la tendencia al alza al comenzar la actividad de la economía a principios de año y aguanta así, hasta el crack de la fatídica Semana del 9 de Marzo.
La buena noticia es que, como podéis apreciar, la recuperación ante cualquier circunstancia que afecte al tráfico, estacional, sectorial o crisis general, siempre es en V, lo cual quiere decir que el SEO practicado es muy apreciado por Google. Dicho lo cual, debido a la crisis en la que estamos inmersos es algo de proporciones nunca vistas y de futuro incierto, es normal que ciertos sectores pierdan algún porcentaje de tráfico, dependiendo de qué producto o servicio se ofrezca a través de la Red y sea preciso estudiar nuevas estrategias SEO o acciones alternativas. De momento, en cuanto al SEO, aquí lo dejo, pero el SEM es otra historia:
El crack sufrido en Google Ads es más grave. Una caída sin recuperación, hasta el día de hoy, 5 de Abril de 2020. El pico de clicks se sitúa en la semana del 2 de Marzo y la caída sin fin, la semana del 9 de Marzo, cuando todo, a nivel general, se vino abajo. En este caso, se trata de una parada total del sector, ya que estamos hablando de una campaña de SEM en Google Ads, como podéis ver en la imagen, con unos datos de CTR y Coste por conversión, espectaculares. En el negocio del petróleo nos estaríamos forrando con esas cifras. Seguimos monitorizando y ejecutando acciones de optimización y adaptación a la nueva situación que os iremos contando. Como véis, no todo es de color de rosa en este mundo, pero creemos que contaros lo bueno y lo malo, es lo que hay que hacer.
(Actualización 23/05/2020) Google abrió el Grifo.
A principios de este mes de Mayo 2020, Google introdujo un cambio en su algoritmo que ha supuesto que, prácticamente tripliquemos en tráfico natural y con tendencia al alza. Google nos ha posicionado mejor en varios ranking de palabras clave con un número de búsquedas mensuales muy bueno y eso nos ha llevado a unos resultados en nuestro SEO de auténtico impacto. Una imagen, o dos, valen más que 1000 palabras, la primera corresponde al gráfico de Google Analytics entre Marzo y Mayo:
Esta segunda imagen, corresponde al gráfico de Google Analytics entre Abril y Mayo:
ESPECTACULAR. Pero para ser justos, diremos también que parte de ese porcentaje de aumento de tráfico hay que atribuirlo al sector en el que se mueve la página del ejemplo y las circunstancias de la Pandemia por Coronavirus, dado que se trata de un servicio que va a ser más demandado a partir de la relajación de las medidas de confinamiento. Dicho lo cual, es una subida demasiado fuerte y muy estable como para que se trate solo de un movimiento únicamente sectorial. Se trata de PURO SEO en un 70-80% del incremento de tráfico.
En lo que respecta a la campaña de SEM en Google Ads, decir que hemos recuperado el buen comportamiento de la campaña, tanto a nivel de CTR, como de conversiones. Era y es excepcional, como podéis comprobar. Quizá mejorable en las conversiones y en CPC, pero suponemos que con el paso de los días, volverá a arrojar datos igualmente espectaculares.
De momento, nada más. Es de suponer igualmente que en verano, pueda bajar el tráfico natural debido al período vacacional, como ha sucedido todos los años, pero nos encontramos en una situación tan atípica debido a la incidencia del Covid-19 que podría pasar cualquier cosa y habrá que estar muy atentos para tomar medidas en caso de que ocurra algún cambio imprevisto.
(Actualización SEPTIEMBRE 23/09/2020)
Una imagen vale más que mil palabras. El aumento del tráfico no es cosa solamente de momentos puntuales, es sostenido en el tiempo. Se ve perfectamente al notar el bache de los meses vacacionales, el cual, aún así mantenía un vigor que doblaba las cifras anteriores al despegue. Y en Septiembre, recuperando y subiendo. Espectacular trabajo SEO.
Con respecto a Adwords (Google Ads), seguimos manteniendo un nivel excelente de CTR, en torno al 10%, pero ha subido el coste de conversión debido a cambios en la forma de contactar que hay que reconfigurar en Google Analytics para que se reflejen correctamente. Seguiremos actualizando.
(Actualización OCTUBRE 23/10/2020)
Iba a esperar a fin de año para colgar una actualización, pero creo que estos resultados son necesarios compartirlos. Sé que está mal, pero me maravillo de mi trabajo de posicionamiento SEO… 😉 . Observad, >90% tráfico natural:
Y en SEM, el comportamiento es igualmente espectacular:
Juzgad vosotros mismos.
A final de año actualizaré con comparativas de otras dos webs más.
(Actualización ENERO 13/01/2021)
Tenemos pendiente una actualización, lo sabemos, pero vamos a esperar a finales del mes de Enero o principios de Febrero de 2021 para poder salir de la estacionalidad que suponen las fiestas navideñas y que podáis ver un cuadro de la evolución del tráfico con mayor perspectiva.
(Actualización FEBRERO 24/02/2021)
Tras una caída estacional pronunciada por contexto de relajación de restricciones en Navidad por la pandemia Covid 19, el tráfico natural vuelve a recuperar su vigor anterior y la senda de la tendencia creciente, como confirma el gráfico que podéis ver a continuación, y comparar con los anteriores para confirmar que se trata de la evolución de la misma página web:
En cuanto a SEM, Google Ads durante el mes de Enero identificó nuestros anuncios como no aptos debido a un error que subsanamos contactando con su soporte, lo cual, no fue sencillo. Ello provocó que tuviéramos que publicar nuevos anuncios y eso implica perder la antigüedad de los publicados, es decir, el rendimiento de los nuevos anuncios, al principio, suele ser bastante peor que el que obtienen anuncios con más antigüedad. Pero, tras mucho trabajo, ya está todo mucho mejor y los datos, en cuanto a CPC, CTR y conversiones vuelven a estar por encima de los objetivos fijados.
(Actualización DICIEMBRE 01/12/2021)
Os adjuntamos pantallazo de comportamiento de tráfico natural, donde se aprecia perfectamente, en prácticamente un año natural, la tendencia alcista de tráfico hasta que entramos en período vacacional de parón de actividades. Siempre hay que tener identificados esos períodos de estacionalidad para no alarmarnos sin razón. Como se puede apreciar, si está bien hecho el trabajo de posicionamiento, siempre vuelve a retomar la senda positiva, dado que no se trata de pérdida de posiciones en los rankings, si no de descenso en el número de búsquedas de los usuarios.
En cuanto al SEM, los datos siguen siendo excelentes no, excelentísimos, durante el mismo período de tiempo (1 de Marzo 2021-30 Noviembre 2021). Me siento muy orgulloso de estos datos de conversiones (el Coste por click deja de ser relevante si nuestro número de conversiones y su coste final, lo hacen rentable) y aquí os los dejo (cada negocio tendrá sus datos específicos para que el SEM resulte excelente):
Y recordad que en estos tiempos de pandemia, todos los negocios están sujetos a vaivenes imprevistos que hay que saber «torear» adecuadamente (mantener una buena comunicación con nuestros clientes es fundamental).
(Actualización OCTUBRE 2022 13/10/22)
Lo prometido es deuda y, como dice el dicho, más vale una imagen que mil palabras, os dejo lo que me he enviado Google al correo.
Y aquí la gráfica de Analytics. Superestable y siempre con leve tendencia al alza, cuando no estamos en procesos de variables estacionales (vacaciones verano, Navidad..). Está mal que yo lo diga, pero es espectacular.
Un avance antes de colgar las gráficas correspondientes a este nuevo año 2023. Debido a la estacionalidad, como siempre, hay una caída pero, como siempre pasa con un buen trabajo de SEO y SEM, recupera a buenos niveles y para el mes de Marzo estará listo para ilustrarse como corresponde. Sean pacientes. 😉
Sentimos comunicar que no podemos agregar más imágenes por protección de datos a terceros (nuestros clientes son sagrados y se atienden todos sus requerimientos), pero nos parece que, a Marzo de 2024, la extensión y las actualizaciones sucesivas del artículo son información más que ilustrativa y suficiente para ejemplificar un caso real de SEO y SEM.