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Como lo más fácil parece ser que es escribir y escribir líneas sobre cualquier tema sin aportar nada más, creo que ya es hora de que veáis con vuestros ojos el caso real de un cliente para el que trabajamos desde seoysem.online como Consultoría SEO y SEM en Madrid Capital.

Entenderéis que hay que preservar la identidad del cliente por temas de legales de seguridad y Protección de Datos (y por cuestión de profesionalidad, por supuesto), por tanto, nos vamos a limitar a colgar gráficos de Google Analytics donde podréis ver la progresión durante todo este año, 2019, en el que a nivel de posicionamiento SEO, hubo una «pequeña» crisis general en el mes de Marzo, cuando Google actualizó su algoritmo y provocó que muchas páginas perdieran posiciones (y que otras ganaran).

En el ejemplo SEO de estadísticas recogidas a través de Google Analytics (más del 85% del tráfico es natural y su fuente es Google) que os vamos a mostrar podréis comprobar cómo afectó esa actualización del algoritmo y cual fue el comportamiento posterior de la web, una imagen vale más que mil palabras:

Analytics-SEO-Ene-Sep-19

Os lo explico: Desde Enero hasta Marzo de 2019, observamos la progresión ascendente de tráfico natural gracias a las acciones SEO que aplicamos, pero a partir del 12 de Marzo, CRACK. La actualización del algoritmo nos devolvió a niveles muy anteriores, de hecho, pareciera como si las acciones realizadas, tras la actualización, hubieran sido penalizadas como malas prácticas por Google.

Desde Seoysem.online, nos preocupamos mucho porque todas nuestras acciones SEO sean White Hat, es decir, que no puedan ser penalizadas por el buscador, y fuimos cautos en el análisis, informamos al cliente de la situación y aconsejamos que, lo mejor, era seguir en la misma línea que nos había llevado en progresión ascendente hasta comprobar si la actualización del algoritmo nos dejaba en esos niveles tan bajos, o volvíamos a recuperar tendencia positiva.

Analytics-SEO-Ene-Mayo-19

Y el hecho es que, 2 meses después, a mediados de Mayo, volvimos a recuperar tráfico a niveles anteriores a Marzo, y pudimos trazar una línea estable de visitas a la página web que duró hasta finales de Junio. Es a partir de ahí cuando hubo que contar con la estacionalidad (verano). Depende del sector en el que se sitúe el cliente, es una situación temporal que puede afectar fuertemente.

Analytics-SEO-Jun-19Esa estacionalidad es la que podemos ver reflejada en el siguiente corte, el final, con el punto de inflexión situado a principios de Septiembre que nos sitúa en línea ascendente y en datos que, extrapolados a final de mes, nos dan niveles casi de máximos anteriores al pinchazo provocado por la actualzación del algoritmo de Google:

Analytics-SEO-Jul-Sep-19

Decir que es pronto para sacar una conclusión definitiva, pero sí podemos afirmar que las acciones SEO realizadas y recomendadas por nuestra Consultoría han resultado ser acertadas y sostenibles en el tiempo, tras un batacazo como el de Marzo de 2019, mes en el que se veían venir nubarrones muy negros. Persistimos porque confiamos en nuestro trabajo y, hay que decirlo, el cliente confió en nosotros. Ahora estamos recogiendo los frutos.

La intención de no esperar más a colgar este ejemplo de SEO es dar una perspectiva lo más amplia posible para que podáis entender que el posicionamiento web no es algo tipo «sota, caballo y rey», es un mundo vivo en el que hay que adaptarse y aprender contínuamente, junto con tener mucho cuidado de no realizar prácticas que provoquen que el buscador envíe tu página a las últimas posiciones de por vida, cosa que puede pasar si se contrata al asesor equivocado, ese que te promete la primera posición y miles de visitas en tiempo récord. Pero vamos con el SEM, para lo cual, os mostraremos datos puros y duros extraídos de Google Ads, la plataforma de anuncios de pago por click de Google:

adwords-ene-sep-19

Os subrayo en rojo los parámetros que hay que tener en cuenta, ya que cada sector tiene su mundo propio, competidores distintos en cantidad y calidad, etc, pero más o menos en el marketing directo (pago por click), hay ciertos medidores más o menos genéricos que nos indican si nuestro trabajo es o no aceptable, como el CTR.

El Click Through Rate, mide la cantidad de veces que pinchan en nuestro anuncio cuando éste se muestra a los usuarios. Un dato del 5% ya puede ser considerado aceptable, así que un 7,71% en un rango temporal de 9 meses, en nuestra opinión es excelente e indica que nuestros anuncios resultan atractivos para los usuarios. Mejorable, sí, todo es mejorable, evidentemente, y con ese objetivo continuamos trabajando, pero excenlente, al fin y al cabo.

Pero el meollo, como no puede ser de otra forma, es la tasa y el coste de conversión. Es ahí donde el cliente puede calcular si la publicidad a través de anuncios de pago es rentable o no, y dependerá del número de conversiones y del ingreso que cada conversión le genere. De la cantidad de información que comparta sobre ello, dependerá la mejor optimización de las campañas por nuestra parte.

A día de hoy, os podemos decir, que seguimos trabajando y, si os la presentamos en este artículo, es porque podemos afirmar que se trata de una Campaña de anuncios que funciona muy bien y de forma muy estable.

Para terminar, indicaros que este no es un artículo cerrado y la intención es colgar actualizaciones periódicas con la evolución de los datos, que esperamos que sea muy buena.

(Actualización 31/10/2019)

Y como lo prometido es deuda, aquí está la gráfica de Google Analytics hasta finales de Octubre. En máximos anuales (e históricos):

Analytics-SEO-Ene-Oct-19

Podéis compararla con la primera imagen del post, para ver que se trata de la gráfica de la misma web. Todo lo cual, significa que, el SEO, funciona de forma excelente.

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Categorías: Marketing OnlineSEMSEO

Daniel Leñero Cabañas

Consultor SEO y SEM en Madrid. | Contactar | FacebookTwitterLinkedin |

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