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Un sitio web tiene un Valor de Dominio general. Esto viene determinado por el valor de los enlaces positivos asociados con un sitio web en su conjunto. El Valor de Dominio se rige por el PageRank combinado de todas las páginas individuales de un sitio web. Cada página web tendrá su propio PageRank, o quizás más correctamente una clasificación, determinada por el valor de los enlaces asociados con cada página en particular. Es ese Valor de Enlace de cualquier página dada el que determina cuánto Link Juice puede pasar una página web a otra.

¿Qué es el Link Juice?

Por tanto, podemos definir como Link Juice a la cantidad de valor que un enlace desde una página web determinada, es capaz de aportar a la nuestra.

El Link Juice debe ser distribuido tan uniformemente a través de un sitio web como sea posible. Cada página web importante debe tener un buen número de enlaces que apunten hacia ella. Muchos editores web cometen el error de concentrar todo el link juice en su página principal, con lo cual, son cantidades muy pequeñas de link juice las que llegan hacia otras partes internas de la página web. Obtener enlaces que traspasen valor hacia páginas internas de nuestros sitio siempre fue una buena idea, pero, tras la actualización del algoritmo Google Panda, se ha convertido en algo imprescindible para poder hacer un buen trabajo SEO.

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Sigue estos consejos para mejorar el valor general de tu página web y, sobre todo, de esas partes internas que no están tan valoradas por los buscadores como debieran y tu página web posicionará mejor:

No concentres tus enlaces entrantes hacia tu página de inicio.

Este es un error muy común. En las campañas de construcción de enlaces, cuando la gente busca añadir enlaces a su página web desde otros sitios web, a menudo solicitan o crean enlaces sólo a su página de inicio. Esto hace que la página de inicio ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda, pero pierde la oportunidad de que todas las demás páginas también ocupen un lugar destacado.

En lugar de ello, es preciso hacer un esfuerzo por construir una red de enlaces entrantes hacia varias páginas web de nuestro sitio, sin concentrarnos demasiado en ninguna en particular. El «deep linking«, es un factor de clasificación muy positivo. Desde que apareció Panda, es aún más importante, ya que los sitios web son activamente penalizados por tener una concentración demasiado alta de enlaces que apuntan sólo a su página principal.

Recuerda: Si un sitio web tiene una distribución equilibrada de link juice, cada página del sitio web tendrá una buena oportunidad de clasificarse bien. Esta es, de lejos, la manera más efectiva de apuntar a las frases de búsqueda más específicas o SEO Long Tail.

Aprende todo lo que necesitas sobre SEO Long Tail aquí

Distribuir Correctamente los Enlaces Entrantes.

En nuestra campaña de construcción de enlaces, hacer una lista de cuántos enlaces hemos dado de alta o solicitado a las diferentes páginas y hacia qué página de nuestro sitio van dirigidas, es un práctica muy recomendable.

Te presentamos dos listas, una mala y una buena distribución de enlaces entrantes. En cada lista suponemos que el webmaster tiene un sitio web con 10 páginas, y que trata de dar de alta 30 enlaces entrantes, de modo que la página 10 es la página web menos importante, y la página de inicio es la más importante.

Mala distribución de los enlaces entrantes

Página principal: 20 enlaces

Segunda Página: 6 enlaces
Tercera Página: 1 enlace
Cuarta Página: 1 enlace
Quinta Página: 0 enlaces
Sexta Página: 2 enlaces
Séptima Página: 0 enlaces
Octava Página: 0 enlaces
Novena Página: 0 enlaces
Décima Página: 0 enlaces

Buena distribución de los enlaces entrantes

Página principal 6 enlaces

Segunda Página: 4 enlaces
Tercera Página: 3 enlace
Cuarta Página: 3 enlace
Quinta Página: 2 enlaces
Sexta Segunda Página: 2 enlaces
Séptima Página: 3 enlaces
Octava Página: 2 enlaces
Novena Página: 3 enlaces
Décima Página: 2 enlaces

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Traspasar Link Juice de las páginas de alto rendimiento a las de bajo rendimiento.

Nuestro Link Juice puede ser traspasado internamente. Si hay una página web en nuestro sitio web que se está desempeñando particularmente bien (muchos visitantes, un alto tiempo de permanencia, está bien diseñada y tiene muchos enlaces entrantes de alta calidad), también es capaz de traspasar parte de su valor (Link Juice) a una página web interna que se esté desempeñando de peor modo.

Para traspasar el link juice entre dos páginas de su sitio web, simplemente coloque un enlace entre ellas.

Hay excepciones. Si se trata de una página de baja prioridad, como una página de contactos, es mejor no desperdiciar nada de link juice en ella. Es preciso dirigir el link juice de los enlaces a una página web interna de nuestro sitio, si hacerlo, tiene sentido para la búsqueda. Una página de contactos nunca se clasificará, así que es mejor no hacerlo, y no desperdiciar nada del valor de los enlaces entrantes en ella.

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Identificar las páginas de bajo valor en su sitio web

El anterior párrafo, nos lleva a este punto: Si una página web no te va a proporcionar ningún beneficio en las páginas de resultados de los buscadores, entonces es mejor decirle a buscadores que no dedicen recursos (crawl budget) a esas páginas, para que el resto de páginas internas de nuestro sitio que sí nos interesan que sean rastreadas por los robots, obtengan más valor del link juice que consigamos para toda la web.

Por lo general, estas páginas web de bajo valor incluyen:

Páginas de contacto
Páginas «Acerca de», «Equipo», «Sobre nosotros»

Páginas de Precios

El uso de Etiquetas y Robots.txt es una gran manera de evitar que los robots de búsqueda rastreen e indexen páginas de bajo valor. Es preciso indicar en el código HTML de cada página (si no tienes un plugin wordpress o de otra plataforma que lo permita) al motor de búsqueda que no rastree la página por completo o que rastree pero no indexe la página.

También debe utilizar la etiqueta NoFollow para instruir a los motores de búsqueda para que no pasen link juice a la página desde ninguna de las páginas internas en las que esté enlazada. NoFollow no es tan eficaz como lo era antes, ya que los motores de búsqueda no le prestan tanta atención como antes, pero sigue siendo una función que vale la pena utilizar.

Asegúrate de que ninguna página esté a más de 3 clics de la Página Principal.

Si tu sitio web tiene menos de 800 páginas, ninguna página web debe estar a más de 3 clics de la página de inicio. Si es más de 800 páginas, ninguna página debe estar a más de 4 clics de la página de inicio. Los motores de búsqueda interpretan la distancia de la página de inicio como una señal de la importancia de la página, cuanto más lejos, menos importancia. Esto afecta a la visibilidad de la búsqueda y a la cantidad de link juice que pueda llegar a cada página determinada-

Incluir un mapa del sitio en su Web.

Por último, incluir un mapa del sitio (sitemap.xml) es una gran manera de mostrar a los motores de búsqueda todas las páginas de su sitio web, a un clic de la página principal.

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Categorías: Marketing OnlineSEO

Daniel Leñero Cabañas

Consultor SEO y SEM en Madrid. | Contactar | FacebookTwitterLinkedin |

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