Quisiera empezar estas líneas trasladando mis ánimos a todos los afectados directa o indirectamente por la crisis sanitaria provocada por el Coronavirus (Covid-19). Desgraciadamente, según lo que parece, pocos nos vamos a librar. Mucho ánimo. Seguid las recomendaciones de aislamiento y esperemos que esto termine lo más pronto posible, con el menor número de víctimas, número que, resulta ya inasumible.
Pero esto es un Blog de SEO y SEM, y aquí estamos para analizar cuestiones relacionadas con esas dos patas imprescindibles del Marketing Digital y la pregunta que se hará cualquier webmaster o propietario de negocio en Internet es si se debería cambiar la estrategia SEO por la crisis del Coronavirus.
Lo primero que hay que advertir es que el impacto en el tráfico web de la crisis no será el mismo en todos los sectores, por ejemplo el tráfico e-commerce aumentó en gran porcentaje desde las primeras medidas de confinamiento, sobre todo en lo que respecta a los productos básicos, como la alimentación, material escolar, o productos de ferretería tipo guantes o ropa de protección, pero con el reciente aumento de las restricciones del Estado de Alarma, es de suponer que, la ventas online, caerán, junto con los comercios que ya se estaban viendo más afectados en su versión online, como son los que dependen en mayor medida en su negocio físico: exposiciones de electrodomésticos, muebles, talleres, etc…
Estos vaivenes son lógicos y no tienen que ver con haber seguido una mala o buena estrategia de SEO, es decir que, si se produce un descenso del tráfico hacia nuestra web, lo primero que deberemos identificar es si se trata de un descenso debido a la falta de demanda en nuestro sector o realmente, es un fallo de nuestra estrategia SEO. Lo normal es que una gráfica de tráfico con forma de «dientes de sierra«, ya debería habernos puesto en guardia mucho antes, así que ahora, con más razón. En ese caso, habrá que cambiar nuestra estrategia SEO, pero no por el Coronavirus, si no porque no es buena de por sí.
Si por el contrario, nuestra gráfica es estable y lo que ocurre es que cae de un día para otro justamente a raíz de las medidas adoptadas desde el Gobierno y, pasados unos días, contínua ese descenso pero se mantiene estable, se puede decir casi con total seguridad que no es debido a nuestra estrategia SEO y sólo nos quedará esperar a que escampe.
No obstante, en términos de SEO, quizás resulte adecuado trabajar la generación de contenidos adecuados a temas y keywords relacionadas con la pandemia que puedan aportar información relevante al usuario y que nos permitan, además, trabajar la percepción positiva que los usuarios tienen de nuestra Marca (Branding) y mover ese contenido a través de Redes Sociales en un momento en el que, debido al confinamiento de las personas, el tráfico web está aumentando. La captación de tráfico a través de todos los canales posibles, puede ser una medida muy positiva.
En definitiva, desde Seoysem Online, antes de proceder a un cambio de la Estrategia SEO por la crisis del Coronavirus, recomendamos analizar los datos de tráfico con un margen mínimo de una semana, mejor dos y tener total seguridad de que la pérdida de tráfico se debe a una falla en el SEO, y no a un comportamiento sectorial, además de adecuar la generación de contenidos y las keywords de tal forma que aporten información valiosa a los usuarios sobre nuestro negocio en relación a la crisis sanitaria.
