Las palabras Long Tail (cola larga en su traducción exacta), hacen referencia, en SEO, a esas búsquedas más específicas que hacen los usuarios cuando quieren encontrar información sobre algún producto o servicio, es decir, si consideramos «comida para perros» como una búsqueda Short Tail (cola corta), o búsqueda principal, el SEO Long Tail estaría enfocado en posicionar nuestra página por búsquedas alternativas, tipo «comida para perros barata en Madrid».
¿Qué es una Estrategia de SEO Long Tail?
Como estamos comentando, una estrategia de SEO Long Tail se centra en la optimización de nuestra página web hacia esas palabras clave más específicas. Esta estrategia ofrece un enfoque más inteligente, al estár optimizando nuestra página para unas palabras clave que tienen menor competencia pero que, al ser tan específicas, su valor añadido es mayor.
Pongamos un ejemplo: Si somos los dueños de una sastrería en Madrid, en lugar de centrar todo el esfuerzo en posicionar por «Sastrería en Madrid», un término de búsqueda que, sin duda, tendrá gran competencia, podríamos ejecutar la siguiente estrategia de optimización de nuestro contenido hacia estas palabras clave:
«sastrería barata barrio usera»
«sastrería servicio rapido madrid»
«cómo encontrar un buen sastre en madrid»
Como puedes ver, estas palabras clave Long Tail abarcan intenciones de búsqueda diferentes. Las dos primeras son búsquedas transaccionales, de usuarios que buscan servicios inmediatos de sastrería en Madrid. El tercer ejemplo, sin embargo, es una búsqueda informativa, de un usuario que demanda información sobre el servicio determinado.
Es por eso que una estrategia de SEO Long Tail se centra no sólo en la optimización de sus páginas principales, sino también en el crecimiento de nuestra página web con contenido actualizado y de valor para el usuario, como son artículos de un blog y guías que, además, permiten establecer con los visitantes una relación a largo plazo.
3 importantes razones para usar el SEO Long Tail
Alrededor del 70 por ciento de todo el tráfico de búsqueda proviene de palabras clave Long Tail. Por lo tanto, si no estamos orientando el SEO de nuestra página a las palabras clave Long Tail en nuestra estrategia SEO, estaremos perdiendo un valioso tráfico de potenciales consumidores, de nuestro público objetivo, por tanto:
1. Llegaremos a nuestro Público Objetivo más Rápido.
Si queremos llegar a nuestro público objetivo lo antes posible, debemos hacer SEO Long Tail. En comparación con las palabras clave de cola corta (short tail), las palabras clave long tail se centran en la intención o motivación específica detrás de una búsqueda.
2. La Competencia Disminuye.
Cuando una palabra clave tiene múltiples causas de intención de búsqueda, siempre tendrá un mayor nivel de competencia. Eso hace que sea mucho más difícil competir si no somos Amazon o PCComponentes, por poner dos ejemplos, para posicionar por una palabra clave que puede que ni siquiera conduzca a los resultados que deseamos, como por ejemplo la búsqueda «portátiles». Por esa palabra, es evidente que los gigantes de internet coparán las primeras posiciones en Google.
Encontraremos menor competencia, en este caso, posicionando por «portátiles pantalla táctil baratos madrid».
Como las palabras clave Long Tail tienen menos búsquedas y menos interpretaciones, son menos competitivas, lo cual significa que podremos alcanzar un mejor ranking de posiciones en menor tiempo y como resultado, tendremos más posibilidades de ver nuestra página web clasificada en la primera página de los resultados de búsqueda para esas palabras clave de baja competencia y alto valor.
3. Mejoraremos las Tasas de Conversión.
Al hacer SEO Long Tail, posicionamos nuestra web en búsquedas tan específicas que tienen una alta tasa de retorno. Un usuario que esté buscando «portátiles pantalla táctil baratos madrid» es alguien cuya intención de compra es muchísimo más probable que la del usuario que introduzca en el buscador simplemente la palabra «portátiles» y pulse intro.
Cuantas más páginas de nuestra web seamos capaces de posicionar en búsquedas por palabras clave Long Tail, más tráfico cualificado (visitas con potencial de conversión real) lograremos captar.
Coste del SEO Long Tail
El alto volumen de búsqueda y competencia en las palabras clave Short Tail, significa que muchas otras webs están intentando clasificarse para esa palabra clave, lo se traduce en la necesidad invertir más tiempo y dinero para ganar y mantener las clasificaciones. Con el SEO Long Tail, se puede reducir el coste en Servicios de Marketing Digital al haber menos competencia y menor volumen de búsqueda.
Insistimos en el punto de que, aunque se esté invirtiendo en posicionar sobre palabras clave que nos traerán un menor número de visitas, esas visitas son mucho más propensas a contratar el servicio o comprar el producto que nuestra página web está ofreciendole.
Cómo Hacer SEO Long Tail:
1.Investigación de Palabras Clave
El primer paso en el desarrollo de una estrategia de SEO Long Tail se centra en la investigación de palabras clave, o Keyword Research y es una de las partes más críticas de dicha estragia. Si optimizamos nuestra página web para las palabras clave que nuestro público objetivo no está usando, no obtendremos los resultados que deseamos.
2. Estrategia de Contenidos.
Tras definir las palabras clave que más nos conviene posicionar, hay que establecer un programa de creación de contenido dentro de nuestro plan de marketing digital que nos ayude a que los buscadores consideren nuestra página una referencia para poder salir en los primeros puestos de esas búsquedas. Para ello es imprescindible que ese contenido sea lo más original posible y de la máxima calidad, lo cual, además, nos ayudará a que los mismos usuarios compartan ese contenido en blogs relacionados en forma de enlaces valiosísimos, con sus amigos y seguidores en redes sociales, etc.
3. Estudio de la Competencia.
Muy importante también es estudiar cómo actúan nuestros competidores y entender como trabajan su Posicionamiento SEO. Sus estrategias nos pueden proporcionar ideas para la nuestra.
4. Monitorización de Estadísticas.
Debemos monitorizar las estadísticas de visitas y de conversión a diario para terminar de probar con los resultados si nos estamos dirigiendo a las palabras clave correctas. Un seguimiento del rendimiento de forma regular es imprescindible para maximizar los resultados de nuestra estrategia de SEO Long Tail y de toda estrategia de posicionamiento SEO, dicho sea de paso.
