Una de las variables más importantes que utiliza el algoritmo de Google a la hora de mostrar resultados en las búsquedas, se basa en los enlaces (links o backlinks). La teoría (y la práctica) dice que, cuantos más enlaces de sitios web relevantes y autorizados apunten hacia nuestro sitio web, mejor será nuestro posicionamiento en la búsqueda por las consultas que nos interesan.

¿Qué es Linkbuilding?

Linkbuilding es el proceso de construcción de enlaces que apuntan hacia un sitio web.

El linkbuilding sigue siendo vital hoy en día en 2019. Los enlaces son fundamentales para la existencia de la web. De hecho, se denomina «navegar por la web» debido a los enlaces que interconectan todo internet. El tráfico natural es la fuente principal de tráfico para la mayoría de las páginas web, y existe toda una industria en torno a la optimización de sitios web para posicionamiento SEO, siendo el linkbuilding, una parte importante de los servicios de SEO. Sin enlaces, los sitios web no pueden clasificarse en las búsquedas.

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Pagerank

Google ha usado desde sus inicios el algoritmo basado en PageRank y era un dato público que podía consultarse añadiendo un plugin a nuestro navegador. PageRank valora los enlaces y afecta a la clasificación de los sitios web en las búsquedas. El valor -entre 1 y 10- de una página web, se determina a través de los enlaces que apuntan hacia ella, teniendo en cuenta la calidad y la importancia del sitio web donde figura el enlace.

Es por ello que, durante mucho tiempo, los profesionales SEO, basaban su estrategia de construcción de enlaces en dar de alta la página determinada en directorios temáticos, foros y todas las páginas web a las que pudieran llegar, o contactando con otros webmasters para intercambiar enlaces, pero eso cambió desde que Google implementó la actualización Pengüin, que penaliza esas prácticas por ser «antinaturales».

Porque Google quiere que los enlaces que apunten a nuestra web hayan sido conseguidos de manera «natural», es decir que, gracias a la calidad de nuestro contenido, otros usuarios decidan enlazarnos desde sus páginas web, por la cara. Por ello Google, desde hace unos años, oculta el PageRank y, cada vez, se hace más inteligente, penalizando, por ejemplo, la aparición indiscriminada de enlaces apuntando hacia nuestra web (Black Hat SEO).

Pero entonces, la gran pregunta es:

¿Cómo hacer un buen linkbuilding?

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Para responder a esa pregunta, es preciso primero hablar de la compra de enlaces. Si acabamos de publicar nuestra página web, lo más normal es que no nos apunte ningún enlace, y la manera más fácil de solucionarlo, es crear un buen contenido y publicarlo en prensa online, en periódicos que suelen tener gran autoridad para Google e incluso nos pueden derivar tráfico directo, aparte de unos enlaces en un contexto relevante para la temática de nuestro sitio.

Pero igual que Google es capaz de controlar la aparición indiscriminada y repentina de enlaces hacia nuestra página, también lo es para considerar ciertas páginas con autoridad como nidos de enlaces vendidos, y lo penalizará. Hay que tener mucho cuidado con ello si no queremos que nuestra página sea baneada por Google y no vuelva a aparecer en las búsquedas.

Por todo ello, desde SEO y SEM, recomendamos aplicar una estrategia de linkbuilding White Hat SEO, es decir, centrar el máximo esfuerzo en la creación de contenido lo más relevante posible para el usuario, que le aporte valor y le motive para compartirlo en blogs y foros temáticos, o en sus redes sociales.

Aún así, no vamos a engañar a nadie, hay que saber que será muy difícil conseguir «enlaces gratis». No obstante, hay métodos de linkbuilding, como el de espiar a la competencia que suelen funcionar bien. Se trataría de utilizar herramientas SEO (recomendamos Ahrefs, de pago, o RankSignals, gratis pero limitada) para conocer qué backlinks tienen los sitios web que están posicionados en los primeros puestos de nuestras búsquedas en Google.

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De esa forma, podremos estudiar cuales de ellos podemos conseguir, ya sea contactando con los webmasters o registrándonos en la web y participando, incluso comprando algún enlace si fuera necesario y se estima conveniente. La compra, per sé, no es mala, pero debe hacerse bien. Y cuidado con las prisas, más si cabe en el caso del linkbuilding, porque no son buenas consejeras. La construcción de enlaces es un proceso que requiere tiempo y paciencia.

Si conoces alguna técnica interesante de linkbuilding te animamos a que la compartas con nosotros en la sección de comentarios.

Categorías: Marketing OnlineSEO

Daniel Leñero Cabañas

Consultor SEO y SEM en Madrid. | Contactar | FacebookTwitterLinkedin |

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