El SEO y el SEM deben ser partes fundamentales de tu estrategia de marketing online.
Diferencia entre SEO y SEM
Como te contamos en el artículo referido específicamente al SEM, en el Search Engine Marketing, se trata de contratar anuncios de pago en buscadores y posicionarlos mediante puja, calidad del anuncio, calidad de la web de destino, entre otros parámetros. La optimización de sitios web para motores de búsqueda, o SEO (Search Engine Optimization), es diferente porque los usuarios o empresas no pagan a Google y otros buscadores por el tráfico y los clics, sino que se ganan un lugar gratuito en los resultados de búsqueda al tener el contenido más relevante para una determinada búsqueda por palabras clave.
El SEO es una manera poderosa de atraer el tráfico de usuarios que están pensando en adquirir nuestros productos y servicios, pero que aún no se han decidido y continúan buscando información, y con el SEM, atraeremos a los usuarios que estén directamente asociados a una intención de compra de producto o que deseen adquirir un servicio inmediatamente.
¿Qué es mejor, SEO o SEM?
Desde SEO y SEM, insistimos, pensamos que lo mejor es una estrategia conjunta de ambos canales.
Los profesionales de cada canal por separado, podrían argumentar sin perder ni un ápice de razón, que uno es más efectivo que el otro, según su experiencia, pero en SEO y SEM, vemos el SEM de alta calidad como una forma de empezar a obtener datos de valor de forma inmediata, que nos servirán para poder hacer un SEO de alta calidad, orientado al SEO Long Tail y al cliente, le ofrecerán la posibilidad de empezar a ver conversiones desde el minuto 1, cosa que, con el SEO, no es posible, al ser una estrategia de medio-largo plazo.
Una campaña SEM bien ejecutada, con las facilidades que da Google, ofreciendo su Cupón 75€ x los primeros 25€ invertidos, nos permite utilizar el keyword planner de Google por muy poco dinero, para hacer un keyword research (búsqueda de palabras clave), y sienta las bases para planificar una optimización del contenido, orientado a lo que de verdad están demandando los usuarios que visitan nuestra web.
Si se acaba de lanzar el sitio web y se tiene el producto o servicio que se ofrezca a disposición del usuario, lo más probable es que se vaya a necesitar una visibilidad inmediata en la búsqueda hasta que se pueda construir el «edificio SEO» que nos posicione en los resultados naturales de las búsquedas. Desde SEO y SEM, nos reiteramos en nuestra recomendación de no ignorar ninguna de las dos opciones y, en la medida que se pueda, siempre evaluando las necesidades de cada cual, apostar por las dos a la vez.