CTR, o Click Through Ratio, es una métrica que ha cobrado especial relevancia en SEO, y que es preciso optimizar para mejorar en los rankings, porque indica el porcentaje de personas que hacen clic en nuestro resultado después de verlo.
En este artículo, vamos a contarte todo lo que necesitas saber sobre el CTR en SEO, incluyendo por qué el CTR es importante, y cómo optimizarlo.
¿Qué es el CTR?
El CTR en SEM, se calcula dividiendo el número de personas que hacen clic después de ver nuestro anuncio, por el número total de impresiones que hemos conseguido, y multiplicando el resultado por 100.
El CTR en SEO, por tanto, se define de la misma forma, con la diferencia de que en este caso, no hablamos de anuncios de pago, si no de resultados en la búsqueda, es decir, si tenemos posicionada nuestra web en la primera página de Google, digamos, en sexta posición, por una búsqueda determinada, y recibimos 1000 impresiones al día, pero el tráfico conseguido es de 100 clics, significa que nuestro CTR es de un 10%.
Clics/Impresiones x 100 = %
100 clics / 1000 impresiones x 100 = 10% de CTR
¿Para qué sirve el CTR en SEO?
El CTR en SEO nos da mucha información sobre nuestra presencia visible en Internet. Por ejemplo, un alto porcentaje de CTR es un buen indicador de que el texto de nuestro contenido que recogen los buscadores y/o imágenes, están funcionando bien con nuestra audiencia objetivo.
En otras palabras, un CTR alto significa que nos estamos dirigiendo a las personas adecuadas, y que nuestra presentación, les resulta atractiva. Cuantas más personas hagan clic, más posibilidades de convertir.
Por el contrario, un porcentaje de CTR bajo, normalmente, significa que nuestros resultados en los listados de búsqueda, no resultan atractivos, y un bajo número de clics por Impresiones, tiene mayores implicaciones que la cantidad de clientes potenciales que están dejando de entrar en nuestra web.
El CTR es el mejor indicador de la relevancia de nuestros textos e imágenes, y los buscadores como Google, están empezando a utilizar el CTR para determinar la calidad de sus resultados de búsqueda, al igual que determinan con esa métrica, la calidad de los anuncios de pago (SEM).
Es Obvio que, los buscadores como Google, lo que pretenden con ello, es que los resultados que muestran a sus usuarios, sean lo más relevantes posible, pues de lo contrario, dejarán de ser útiles, es por ello que, el CTR, es uno de las factores SEO más determinantes en la actualidad, para los resultados que aparezcan en las primeras páginas.
Por lo tanto, cuanto mayor sea el CTR, mayor será la puntuación de calidad y más posibilidades habrá de ascender en el ranking de resultados.
Cómo optimizar tu CTR
Hay dos claves básicas para optimizar nuestro contenido y conseguir un alto número de porcentaje de CTR: buena focalización y buena creatividad.
Una buena focalización consiste elegir las palabras clave correctas en Títulos y Descripciones para que se muestren de tal modo en los resultados de búsqueda que respondan concretamente a la intención de búsqueda de los usuarios.
Una buena creatividad, consiste en hacer más atractivo el mensaje focalizado previamente, utilizando todo lo que nos permita el buscador, imágenes impactantes, emoticonos que subrayen nuestro mensaje, palabras concretas que destaquen el contenido que estamos ofreciendo, como puede ser «Gratis», el famoso «Clickbait«, etc. Veamos un ejemplo:
La gente de Aula CM, ha conseguido posicionar un artículo de su blog en los primeros puestos de la búsqueda «alojamiento web», por encima de resultados de páginas de empresa que están ofreciendo el producto que la búsqueda demanda, y como se puede ver, han trabajado el Título del contenido, con palabras como «mejores» o «gratuito» y «barato», y han añadido una métrica visible de valoración de los usuarios, como son las estrellas. No resulta descabellado pensar que es ese trabajo el que le ha reportado un buen CTR y le ha ayudado a escalar posiciones en ese ranking.
Para terminar, decir que, aunque es evidente que para quien no tenga resultados de su contenido en primera página de los buscadores, el CTR no es una métrica relevante, es preciso incidir en que las dos claves de la optimización del CTR en SEO, focalización y creatividad, son imprescindibles para que el buscador considere nuestro contenido apto para rankear por los primeros puestos. Es muy importante considerar ambos factores en el proceso de creación y publicación de contenido.
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