La canibalización SEO es algo que hay que tomar en serio ya que puede dañar potencialmente nuestro posicionamiento en los rankings de Google por múltiples razones.
¿Qué es la Canibalización SEO?
La canibalización de keywords o canibalización de contenidos ocurre cuando la arquitectura de información de una página web se basa en una sola palabra o frase clave en múltiples partes del todo el sitio web y todos sus contenidos responden a esa misma intención de búsqueda. Aunque esto puede ocurrir sin querer, tener un montón de páginas que apuntan a la misma palabra clave puede causar problemas.
También puede ocurrir cuando no se respetan las directrices de Google en relación con la densidad de palabras clave en varias páginas. La mayoría de las veces el propósito de las estrategias de aumentar la densidad de palabras clave es clasificar para un término específico.
¿Por qué la canibalización de keywords es un problema SEO?
El asunto es que Google no sabrá qué página es la más relevante para una consulta específica si varias páginas desean clasificarse para el mismo término. Google rastreará su sitio y verá docenas de páginas diferentes que son «relevantes» para la misma palabra clave. Sin embargo, Google tendrá que elegir entre esas páginas la que parezca ser la más valiosa para la consulta. No esperes ganar valor SEO con esta estrategia y posicionar todo su sitio web más alto gracias a esta palabra clave, es muy raro que suceda.
Detectar Canibalización SEO
Somos nosotros los que mejor conocemos nuestro sitio y debemos conocer el contenido que publicamos, así que hemos de buscar artículos o páginas en nuestra web que contengan las mismas keywords.
También podemos hacer búsquedas en Google, del tipo «site: tupagina.com + palabra clave» o, si contamos con herramientas de auditoría SEO profesionales, utilizarlas para ello.
Corregir Canibalización SEO
Revisar la Tasa de conversión: ¿por qué perder el tiempo en diferentes páginas con el mismo objetivo si una de ellas se convierte mejor? Es mejor centrar nuestros esfuerzos en una de estas páginas en vez de gastar tiempo y energía en una versión de menor conversión dirigida al mismo tráfico. Revisa la estadísticas a través de Google Analytics o herramientas similares para conocer qué páginas funcionan mejor.
Calidad del contenido: si estás apuntando a varias páginas con la misma palabra clave, también deberían ser sobre el mismo tema, lo cual podría ser penalizado por Google como contenido duplicado. Además, el contenido de baja calidad disminuye nuestras posibilidades de recibir referencias y enlaces.
Texto de anclaje interno: si estamos apuntando a diferentes páginas de la misma temática, estamos perdiendo oportunidades de concentrar el valor de los textos de anclaje interno en una página.
Enlaces externos: los enlaces externos pueden aumentar el valor SEO de una página que apunta a una palabra clave. Pero si tenemos diferentes páginas que apuntan a la misma palabra clave, entonces nuestros enlaces externos se dividirán entre esas diferentes páginas de destino. De esta forma, compartes el valor del enlace externo entre diferentes páginas en lugar de centrarlo en una sola.
Usar canonicals (etiqueta html «rel=canonical»)
En lugar de replicar la misma palabra clave en cada página, deberíamos implementar variaciones de ésta y enlazar con la fuente canónica del término específico. Entonces Google podrá saber qué versión es la más relevante para cada una de estas consultas. Aunque se debe tener en cuenta a Google para el SEO, no hay que olvidar a nuestros usuarios: tener varias páginas que apuntan al mismo término tampoco es óptimo en términos de experiencia del usuario. Con esta solución, también nos aseguramos de ofrecer una mejor experiencia e información más relevante.
Utilizar redireccionamientos 301
Si te enfrentas a la canibalización de keywords, utiliza las redirecciones 301 para enviar el link juice y su relevancia a una sola página. Identifica todas las páginas con este problema y elige la mejor versión. Usa un 301 en cada «duplicado» de la versión que elegiste. Tus usuarios aterrizarán en la versión correcta y Google clasificará la página más valiosa para una consulta.
En resumen, en lugar de intentar clasificar tu web por una sola palabra clave, es mejor centrarse en el SEO Long Tail, lo que nos dará mucha más satisfacción y nos evitará este tipo de problemas.
