¿Qué es Branding Personal?
Cuando estás construyendo un negocio en torno a tu área de especialización (como autor, orador, entrenador, consultor, autónomo, etc.), la obligación de construir una marca personal es inevitable. De eso trata el Branding Personal. Cuando eres la cara de tu negocio, construir tu marca personal tiene mucho sentido.
Para los autónomos y empresarios, construir una marca personal nunca ha sido más importante que hoy en día y debe formar parte de todo plan de marketing que se precie. Cualquiera que tenga acceso a Internet y a los medios sociales puede construir una audiencia, posicionarse como un experto y comenzar a atraer clientes para su negocio. Y eso es exactamente lo que mucha gente está haciendo.
Esto también significa que cada trabajador autónomo o empresario pronto se enfrentará a más competencia de la que ya tiene. La clave para diferenciarse de la competencia es construir una marca personal, es decir trabajar lo que en términos de marketing, llamamos Branding Personal o Personal Branding, en inglés estricto.
¿Por qué es importante construir una Marca Personal?
Tu Marca es lo que te distingue de tus competidores, ayudando a formar una impresión duradera en la mente de tu público y clientes. Sin una marca personal convincente que atraiga a tu público objetivo, será más complicado construir un negocio rentable y sostenible y será más difícil a nivel económico potenciar tus productos o servicios con posicionamiento SEO o campañas SEM.
Pero incluso si estás trabajando en una empresa que tiene su propia Marca (una empresa de alimentación o de ropa, por ejemplo), trabajar tu Branding personal sigue teniendo sus beneficios.
La mayoría de la gente está más interesada en seguir a otras personas que en seguir a empresas específicas. Por lo tanto, la construcción de una audiencia para tu marca personal puede ayudar a aumentar la exposición de tu empresa.
Beneficios de Construir y Trabajar tu Branding Personal
Confianza y autoridad:
Tener una marca personal ayuda a construir la confianza con tu audiencia, y a posicionarte como una autoridad y un líder destacado en tu sector de acción.
Tener una marca personal te facilitará la presentación y ser encontrado por diversas publicaciones online, revistas, blogs, etc. Esos medios de comunicación están en constante búsqueda de expertos que puedan compartir sus ideas con su público.
Cuando tienes una marca personal que define claramente quién eres, qué haces y cómo ayudas a los demás, facilita que otras personas y empresarios vean el valor de conectarse contigo. Puedes aprovechar tu marca personal para construir tu red, tanto online como offline, de manera rápida y eficaz.
Tener una marca personal te ayudará a conseguir más clientes. El correcto trabajo de un branding personal te posiciona como el experto en un nicho específico y te ayudará a atraer más potenciales clientes. Cuando te posicionas como experto mediante branding personal, es mucho más problable que tus clientes te refieran más clientes.
Tener una marca personal bien construída y trabajada, justifica no rebajar excesivamente los precios por tus productos y servicios para lograr ventas o conversiones. Sin una Marca, te conviertes en una mercancía que compite en precio. Y, normalmente, se podrán encontrar competidores que puedan superar tu precio a la baja.
El Branding Personal no es cuestión de días o semanas, es cuestión de meses o años de duro trabajo. Con el tiempo, tu negocio evolucionará, pero la marca personal bien trabajada, permanecerá contigo a medida que creces en experiencia y volumen de negocio.
Empieza a construir tu marca personal
Nunca ha habido un mejor momento para convertirse en un emprendedor. Gracias a Internet y a la tecnología, las barreras para entrar a competir en el mercado, son prácticamente inexistentes. Cualquiera con una mínima inversión de tiempo y dinero, puede construir una marca y su audiencia online, y ofrecerles sus productos o servicios.
Como profesional o autónomo, tienes competidores. Como marca personal, sin embargo, no los tienes. Cuando construyes una marca personal, no hay una verdadera competencia. Claro, puede haber otras personas y empresas que venden productos y servicios similares a los tuyos, pero no son tú. De hecho, no hay otra persona en el mundo que sea exactamente como tú. Como individuo, eres 100% único.
Es por eso que construir y trabajar el Branding Personal es tan poderoso. Cuando construyes una marca personal, inmediatamente te diferencias de tus competidores porque TÚ eres diferente a tus competidores.