Desde que la publicidad llegó a Internet, no han dejado de surgir nuevas figuras profesionales que, de alguna manera, replicaron el concepto de la publicidad tradicional en el mundo digital, adaptándose a sus particularidades. El Community Manager, por ejemplo, nació como una mezcla entre la función de relaciones públicas y la función de atención al cliente, pero con una inmediatez nunca vista, el Social Media Strategist lleva la estrategia publicitaria al mundo online de redes sociales, el Copywriter intenta adaptar el concepto de redactor creativo a los nuevos tiempos, etc. Y desde hace unos años, cada vez más empresas y agencias buscan una nueva figura, la del Trafficker Digital, que se ha convertido en un profesional todoterreno de la publicidad online, algo así como la figura del Director de Planificación y Compra de Medios en la clásica agencia de publicidad.
¿Qué es Un Trafficker Digital?
Un Trafficker Digital es alguien que es experto en la compra de tráfico online. Su principal función es crear campañas publicitarias en Internet, y para ello planifica, presupuesta, implementa, analiza y optimiza este tipo de acciones de marketing. El objetivo es conseguir los mejores resultados con la mínima inversión posible. Sin duda, la contratación de una figura como esta para un equipo de marketing representa un importante ahorro de costes, y por eso este perfil es cada vez más demandado en las ofertas de trabajo.
La capacidad de la publicidad online para segmentar y conectar con clientes potenciales está por encima cualquier otro tipo de estrategia de anuncios. Hoy en día, es raro el negocio que no le haya dado una oportunidad y haya visto su enorme eficacia. Sin embargo, para obtener buenos resultados hay que saber hacer algo más que dar de alta una publicación en Facebook. Hay que conocer todas las plataformas y formatos publicitarios que existen en Internet (Facebook Ads, Google Ads, Display…), y utilizar estratégicamente la información sobre los clientes potenciales para atraerlos y venderlos (embudos). Es en este contexto en el que el Trafficker Digital aparece como un experto para hacerse cargo de la estrategia multicanal online y que en las grandes empresas se combina con la offline en una gran estrategia publicitaria omnicanal.
Ventajas de Ser un Trafficker Digital
El hecho de ser una figura relativamente nueva y con un alto valor para las empresas, tendrá enormes ventajas a la hora de trabajar:
- Puedes crear tu propio negocio online como Consultor porque al ser una figura nueva muchas empresas grandes y medianas todavía prefieren subcontratar el servicio.
- Además, también puedes ofrecer servicios a pequeñas empresas y empresarios que conocen muy bien el poder de una buena estrategia publicitaria.
- Si quieres trabajar en una agencia de publicidad o de medios, es un campo de especialización ideal en este momento: ¡Están contratando!
- Su trabajo está directamente relacionado con las cifras económicas, por lo tanto, le será fácil trabajar con diferentes modalidades de pago/salario (objetivos, ahorros conseguidos, etc.)
- Es una carrera muy demandada en este momento, así que si estás pensando en especializarte en algo… ¡esta es tu oportunidad!
- Gran parte de tu trabajo se puede automatizar, por lo que no necesitas tener horarios fijos o demasiada carga de trabajo. En este sentido, es lo contrario de la función de Community Manager, siempre pendiente de lo que digan los usuarios.
Capacitación y Cursos para convertirse en Trafficker Digital
Para ser un Trafficker Digital tendrás que emplearte a fondo. Actualmente, no hay demasiados programas hechos a medida, y los que existen tienen sus limitaciones, ya que aún están en construcción y crecimiento. Ten en cuenta que para tener un buen perfil necesitarás desarrollar todas estas habilidades:
- La visión estratégica de la comercialización
- Conocimiento profundo de las plataformas y herramientas para la publicidad en línea:
- Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn Ads
- Google Ads, Anuncios en YouTube, Publicidad en Amazon, Publicidad en la Web (display…), Publicidad en el Móvil, Retargeting, Publicidad programada, Artículos patrocinados.
- Mercados publicitarios…
- Tarifas de publicidad y negociación
- Capacidad de aprender rápidamente sobre la gestión de la publicidad en nuevas plataformas
- Copia y diseño de anuncios (textos, imágenes, videos, formatos…)
- Embudos y automatización: Captura y conversión de clientes potenciales.
- Landing Pages
- Analítica, KPIs, Objetivos.
- HTML (códigos de seguimiento)
- Leyes y códigos de ética publicitaria
¿Cómo ser un Trafficker Digital y encontrar un trabajo?
Nuestro consejo es que te especialices gradualmente en diferentes áreas, aprendiendo, aplicando y adquiriendo experiencia de cada una de ellas. Si ya controlas alguno de estos campos, ¡felicidades! Sólo tienes que seguir adelante con instrucción personalizada para finalmente construir una sólida carrera como Trafficker Digital.
Si, por el contrario, todavía no tienes muchos conocimientos sobre el mundo del marketing y la publicidad online, no te preocupes. Es una figura que está cobrando fuerza ahora, tanto en las agencias como en las marcas, y que estamos seguros será una oportunidad de empleo y negocio a corto y también a largo plazo. Así que no pierdas esta oportunidad de especializarte y destacar tu currículum frente al resto de personas que buscan empleo en el sector.
Algunas áreas de especialización de Trafficker Digital:
Trafficker especializado en anuncios de Facebook
Es el primer paso que recomendamos tomar. Facebook Ads es actualmente una de las plataformas en las que más invierten los anunciantes (ten en cuenta que Instagram también pertenece a Facebook) y, por lo tanto, la demanda de profesionales especializados en el manejo de la publicidad del Business Manager y en la optimización de los presupuestos es muy alta. Todo el mundo quiere ganar más con el menor coste de la publicidad en Facebook.
Trafficker especializado en embudos y automatización
La automatización, la comercialización por correo electrónico, las bases de datos y, sobre todo, los embudos que llevan a los usuarios a transformarse en clientes potenciales y, en última instancia, a convertirse en clientes, e incluso a su fidelización, es una de las estrategias de publicidad que se utilizan cada vez más. La clave está en acompañar al usuario a través de las fases del Viaje del Cliente para enviarle el mensaje correcto en todo momento y finalmente convencerle de que somos su solución. Pero todo esto no sería posible si no fuera por el poder de la automatización que nos permite optimizar los tiempos y realizar toda la monitorización con herramientas súper potentes que debes aprender a utilizar lo antes posible. ¡Es el futuro!
Trafficker especializado en el lanzamiento de productos de información
El sector de los servicios sigue creciendo, y cada vez tiene más sentido la figura del experto en productos informativos que permiten vender ideas y conocimientos sobre los productos que realmente interesa vender a cada empresa determinada o cada profesional determinado. Branding, Libros físicos, ebooks, cursos online… y muchos más son los elementos para los que se buscan expertos en el lanzamiento ese tipo de acciones de marketing.
Y ahora… ¿qué piensas? Nada es fácil en esta vida y nada sale gratis. Las soluciones de «gane dinero sin hacer nada» no funcionan. Hay que currárselo. Lo bueno, es que podemos currárnoslo en una actividad que nos gusta y nos apasiona, como es todo lo relacionado con la web e Internet en general, lugar en el que ya pasamos numerosas horas al día por puro entretenimiento. Si además de entretenerte, consigues ganarte la vida… ¿Quién da más?
